Stu­di­en­prä­sen­ta­ti­on zur Design­fä­hig­keit im DACH-Raum

Am 22. Novem­ber 2023 stellt der Autor des Stu­di­en­be­richts zur Design­fä­hig­keit, Prof. Jan Erik Baars, die wesent­li­chen Ergeb­nis­se sei­ner Stu­die in einer Online-Ver­an­stal­tung vor. Mit Prof. Jan-Erik Baars von der Hoch­schu­le Luzern konn­te ein inter­na­tio­na­ler Exper­te als Ver­fas­ser und Refe­rent gewon­nen wer­den. Er ist Autor des Design­ma­nage­ment-Hand­buchs „Lea­ding Design. Design stra­te­gisch ein­set­zen. Wie Unter­neh­men das vol­le Poten­zi­al ent­fal­ten!“ (Mün­chen 2018). Die Prä­sen­ta­ti­on erfolgt in Koope­ra­ti­on mit den Design­ver­bän­den design­aus­tria, Inter­na­tio­na­les Design Zen­trum Ber­lin (IDZ) und der Swiss Design Asso­cia­ti­on (SDA). Die kos­ten­freie Ver­an­stal­tung setzt eine Anmel­dung über Zoom voraus.

Design ist mehr als nur schö­ne Oberfläche!

Dass gute Gestal­tung ein wich­ti­ger Bestand­teil des Erfolgs von Unter­neh­men ist, steht fest: Vie­le Stu­di­en haben dies auf­ge­zeigt und Best-Prac­ti­ces wie Apple, Tes­la, dm oder Pata­go­nia leben dies vor, jedes der Unter­neh­men auf sei­ne Art. Was die­se Vor­bil­der gemein­sam haben, ist ein Exzel­lenz­den­ken, das sich auch im Design wie­der­fin­det: Sie wol­len ihre Fähig­keit opti­mal ent­fal­ten und set­zen alles dar­an, die­se zu ent­wi­ckeln. In erfolg­rei­chen Unter­neh­men ist Desi­gnex­zel­lenz ein ent­schei­den­der Fak­tor. Ihre Aus­prä­gung ist jeweils der Stra­te­gie angepasst.

In einer umfas­sen­den Stu­die hat Prof. Jan-Erik Baars von der Hoch­schu­le Luzern nun die Fähig­kei­ten im Gestal­ten erar­bei­tet und ver­sucht zu klä­ren, wie sich die­se in einem Unter­neh­men opti­mal ent­fal­ten. Im Rah­men einer Case-Stu­dy mit den Unter­neh­men Mie­le und USM sowie einer umfas­sen­den Online-Befra­gung von 57 Unter­neh­men ent­stand ein umfas­sen­des Frame­work, das die Design­fä­hig­keit erfasst und beschreibt. Das Ziel war die Erar­bei­tung eines Rei­fe­grad­mo­dells, das Unter­neh­men dabei unter­stützt, Stär­ken und Schwä­chen zu erken­nen und somit eben­falls eine Design-Exzel­lenz zu entwickeln.

Außer­dem zeigt die Stu­die auf, dass eine Kor­re­la­ti­on zwi­schen Design­fä­hig­keit und Unter­neh­mens­er­folg klar gege­ben ist: Unter­neh­men mit Exzel­lenz­den­ken und ent­spre­chen­dem Umgang mit Design erzie­len einen deut­lich höhe­ren Kun­den­zu­spruch und sehen sich resi­li­en­ter auf­ge­stellt. Design­fä­hi­ge Unter­neh­men kön­nen das Poten­zi­al von geführ­tem Design nut­zen und sich sowohl Top- als Bot­tom-Line-Vor­tei­le sichern. Die Fähig­keit, Design opti­mal fürs Unter­neh­men ein­zu­set­zen, ist dabei eine, die vor allem über das Manage­ment ent­wi­ckelt wer­den muss: Die Design­schaf­fen­den sind ange­hal­ten, ihre Exper­ti­se kon­ti­nu­ier­lich zu ver­bes­sern und den Ver­än­de­run­gen anzu­pas­sen, aber nicht der­ge­stalt, dass sie selbst die Rah­men­be­din­gun­gen für ihre funk­tio­na­le Rol­le schaf­fen und kon­trol­lie­ren müs­sen. Hier liegt eine wich­ti­ge Auf­ga­be des Betriebs­ma­nage­ments, die momen­tan noch nicht wirk­lich auf­ge­grif­fen wird, mit Aus­nah­me des Mar­ken­ma­nage­ments. Letz­te­res noch um Auf­ga­ben des Design­ma­nage­ments zu erwei­tern, erscheint dem Ver­fas­ser der Stu­die, Prof. Jan-Erik Baars, daher ein wich­ti­ger und ziel­füh­ren­der Schritt in der Ent­wick­lung der Design­fä­hig­keit in Unternehmen.

Stu­di­en­be­richt online

Der voll­stän­di­ge Stu­di­en­be­richt und sei­ne detail­lier­ten Ergeb­nis­se ste­hen außer­dem hier als PDF zum Down­load zur Verfügung.

Anmel­dung und Details

Die Anmel­dung läuft direkt über Zoom (Link sie­he oben). Mit der Anmel­dung erklä­ren die Teil­neh­men­den ihr Ein­ver­ständ­nis, dass die Prä­sen­ta­ti­on auf­ge­zeich­net wird.