fit for future

Fit for future – hin­ter unse­rem Event­ti­tel steckt die Über­zeu­gung, dass Unter­neh­men, die auf Design set­zen, beson­ders erfolg­reich sind und opti­mis­tisch in die Zukunft bli­cken. Bei unse­rem busi­ness panel am 17. Juli in der IHK Schwa­ben sind wir mit unse­ren Spea­k­ern Jan Erik-Baars, Rai­ner Maria Wag­ner und Max Mödin­ger, der Fra­ge nach­ge­gan­gen, wie Design zu einem Erfolgs­fak­tor im Unter­neh­men wird.

Aber was ist eigent­lich Design und vor allem, was kann es in einem Unter­neh­men kon­kret bewir­ken? Das hat unse­re Mode­ra­to­rin Maren Mart­schen­ko (übri­gens selbst Mar­ken­be­ra­te­rin) im Lau­fe der Ver­an­stal­tung zusam­men mit dem Ple­num her­aus­ge­ar­bei­tet. Design wird zwar oft mit „Schön­heit“ asso­zi­iert, doch tat­säch­lich steckt im Design noch viel mehr: Rich­tig ein­ge­setzt, trägt es zum kom­mer­zi­el­len Erfolg, genau­so wie zur Kun­den­zu­frie­den­heit und Resi­li­enz bei.

„Men­schen kau­fen nicht das Manage­ment eines Unter­neh­mens, son­dern das Design!“

Mit gutem Design kann man sich selbst in einem gesät­tig­ten Markt durch­set­zen: Prof. Jan-Erik Baars, frü­her Indus­trie­de­si­gner bei Phil­ips, heu­te Pro­fes­sor für Design­ma­nage­ment, weiß, wie er sich die Auf­merk­sam­keit auf dem Podi­um sichert. Auf empi­ri­scher Grund­la­ge führt er aus, was erfolg­rei­che Unter­neh­men in Sachen Design aus­zeich­net: Sie haben ver­stan­den, wie man durch Design Kun­den begeis­tert und wis­sen um die Bedeu­tung von Mar­ken­wer­ten und Repu­ta­ti­on. Damit das gelingt müs­sen Manage­ment und Design im Unter­neh­men zusam­men­kom­men: Das heißt so viel, dass das Manage­ment best­mög­li­che Vor­aus­set­zun­gen schaf­fen muss, damit das Design im Unter­neh­men opti­mal wir­ken kann. Jan-Erik Baars nennt das die „Design­fä­hig­keit“ eines Unter­neh­mens. Übri­gens: Dem­nächst wer­den wir einen Online­test vor­stel­len, mit dem man rasch ein­se­hen kann, wie es um das Design im Unter­neh­men steht. Infos in Kür­ze auf unse­rer Webseite.

Fami­li­en­un­ter­neh­men, fit für die Zukunft gemacht.

Rai­ner Maria Wag­ner und Max Mödin­ger sind Geschäfts­füh­rer in ihren jewei­li­gen Fami­li­en­un­ter­neh­men. Bei­de haben in ihren Häu­sern kräf­tig umge­baut und das mit beacht­li­chem Erfolg: Ihre Mar­ken wag­ner living und schlaf­gut ste­hen für Qua­li­tät, spre­chen ihre Ziel­grup­pen attrak­tiv an und neh­men Nach­hal­tig­keit ernst. Kein Wun­der, dass hier auch die Absatz­zah­len stim­men und die Unter­neh­mer zuver­sicht­lich in die Zukunft bli­cken. So unter­schied­lich die bei­den Häu­ser sein mögen, ihre Ein­stel­lung zum Design ist die­sel­be und hier liegt ihr Schlüs­sel zum Erfolg.

Wag­ner hat die tra­di­tio­nel­le Stuhl­mar­ke sei­nes Groß­va­ters in die Gegen­wart gebracht. Mög­lich wur­de die­se neue Gene­ra­ti­on von Hash­tagSitz­mö­beln durch die Zusam­men­ar­beit mit dem Münch­ner Desi­gner Ste­fan Diez, das Ergeb­nis ver­bin­det ergo­no­mi­schen Sitz­kom­fort mit anspre­chen­der Gestaltung.

Bei Ein­tritt in das Fami­li­en­un­ter­neh­men hat Mödin­ger, damals Ende zwan­zig, rasch erkannt, dass ein Wei­ter­ma­chen wie bis­her kaum mög­lich ist. Zusam­men mit dem Desi­gner Chris­ti­an Zan­zot­ti und dem Stu­dio Abc&D hat er eine öko­lo­gi­sche Ver­pa­ckung für sei­ne Pro­duk­te ent­wi­ckelt, das Ange­bot pro­fi­liert und sei­ne Shop-in-Shops ordent­lich auf­ge­mö­belt. Sei­ne Devi­se ist klar: Beim Umbau muss man Durch­hal­te­ver­mö­gen beweisen.

Fami­li­en­un­ter­neh­men sind im Vorteil

In der anschlie­ßen­den Podi­ums­dis­kus­si­on wur­de die Run­de durch Lau­ra Mar­we­de von TEAM23 aus Augs­burg ver­stärkt. Nach einer diplo­ma­ti­schen Lauf­bahn hat sie sich dem Design zuge­wen­det und ver­ant­wor­tet die The­men UX-Design und Stra­te­gie in ihrer Agen­tur. Damit ist sie eine her­vor­ra­gen­de Ver­mitt­le­rin, um ver­schie­de­ne Sei­ten in einem Unter­neh­men mit­zu­neh­men, Inter­es­sen zu ver­bin­den. In der Fol­ge ent­spann sich eine mun­te­re Dis­kus­si­on über Diplo­ma­tie und Design in der Unter­neh­mens­welt. Die drei Spea­k­er beton­ten dabei die Not­wen­dig­keit der kla­ren Wor­te und sahen dabei Fami­li­en­un­ter­neh­men im Ver­gleich zu Groß­kon­zer­nen im Vor­teil. Direk­te Anspra­che und kur­ze Wege kön­nen den Umbau eines Unter­neh­mens durch Design erleichtern.

Design als Inves­ti­ti­on in die Zukunft

Das busi­ness panel schließt mit der Erkennt­nis, dass Design kein kos­me­ti­scher Kor­rek­tor von Pro­duk­ten und Dienst­leis­tun­gen, son­dern eine gebe­leb­te Hal­tung im Unter­neh­men ist, die sich auch bezahlt macht. Das kos­tet manch­mal Geduld und Abstri­che an ande­rer Stel­le. Aber es lohnt sich. Das beton­te auch Rai­ner Maria Wag­ner, der mit sei­nem Unter­neh­men rund 450 Men­schen beschäf­tigt: „Design ist eine Inves­ti­ti­on in die Zukunft des Unternehmens“.

14:00 Begrü­ßung
14:15 Prof. Jan-Erik Baars: „Mit Design­fä­hig­keit zum Erfolg“
14:50 Prof. Dr. Rai­ner Maria Wag­ner: „Aben­teu­er Design – Mar­ke | Neu | Denken“
15:15 Max Mödin­ger: „schlaf­gut 2.0. Wie Design zu einer klei­nen Revo­lu­ti­on füh­ren kann“
15:40 Podi­ums­dis­kus­si­on mit allen Speaker:innen und Lau­ra Mar­we­de von TEAM23
16:15 Networking
17:00 Ende

Mode­ra­ti­on: Maren Martschenko

Nadi­ne Kus­sin­ger und Kili­an Fabich von bay­ern design haben den Event mög­lich gemacht.

Unse­re bay­ern design busi­ness panel rich­ten sich an Unternehmer:innen, CEOs, die Manag­ment­ebe­ne und Design Pro­fes­sio­nals. Gemein­sa­men mit Expert:innen aus der Wirt­schaft, Wis­sen­schaft und For­schung gehen wir aku­te Herauf­or­de­run­gen in der Unter­neh­mens­füh­rung an. Neben Vor­trä­gen und Podi­ums­dis­kus­sio­nen bie­ten unse­re Panel­ver­an­stal­tun­gen auch Gele­gen­hei­ten zum Netz­wer­ken und Ken­nen­ler­nen. Die Teil­nah­me steht allen offen und ist kos­ten­frei. Du inter­es­sierst Dich für eine Mit­glied­schaft im Trä­ger­ver­ein bay­ern design forum e.V. und möch­test uns bei die­sem Event ken­nen­ler­nen? Dann mel­de Dich an unter forum@bayern-design.de. Infor­ma­tio­nen zum Trä­ger­ver­ein fin­dest Du hier.